“作为一年中最重要的营销节点之一，双11一直是各大家居品牌冲业绩的好时机，今年更是早早做好了准备，京东、天猫、、快手、视频号等多个线上端口已经提前进入预售，各大品牌通过打造专属平台、场景营销、补贴、主播带货、明星砍价等多种方式推销产品，只为在双11期间能够一战成名。

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作为一年中最重要的营销节点之一，双11一直是各大家居品牌冲业绩的好时机，今年更是早早做好了准备，京东、天猫、、快手、视频号等多个线上端口已经提前进入预售，各大品牌通过打造专属平台、场景营销、补贴、主播带货、明星砍价等多种方式推销产品，只为在双11期间能够一战成名。

今年双11家居企业将在线上有哪些突破，一起来看看。

红星美凯龙率先启动天猫双11全球狂欢季

10月13日，红星美凯龙正式启动“天猫双11全球狂欢季”。

据悉，今年双11，红星美凯龙与天猫将在节奏、玩法和权益上完全同频。

将在去年“1+N直播大事件”的基础上叠加万人直播，将直播方向从商场细化到每个导购。

在此次直播的主角团中，除了数以万计的金牌导购，还有来自红星美凯龙家装业务的1000名家装精英设计师以及一线专业技术工匠，他们将以丰富的一线经验和专业知识直击消费者家装痛点，带来设计讲堂、工程避坑、家装权益限时秒等特色主题直播。

居然之家多渠道加持携手大牌工厂“放价”

今年，居然之家将第五次与阿里巴巴联合迎战双11。

据介绍，居然之家将开展全国百家门店联动，阿里将加倍倾斜上千万元的独家渠道资源。

居然之家集团方面表示，淘系资源的加持是居然之家今年参战双11的亮点。

将推出新零售营销IP“团新家”专属资源，采用线上官方旗舰店与线下门店联动的全域营销模式，通过淘系站内资源、站外资源、城市级商业化投放，全域推广获客，提升消费者到店成交转化效率。

淘宝、极有家、淘宝直播、行业PR资源等淘系营销资源阵地以及阿里妈妈、本地精准小区、高德等本地精准商业化资源将给居然之家提供充足的流量支撑。

前年双11，居然之家首次推出“老汪来了”直播活动，此次双11，居然之家还将继续依托自身的平台口碑，与大牌工厂携手为消费者提供物美价廉的产品。

林氏家居“划得来”解锁双11潮酷新玩法

林氏家居长期以来占领家居类双11销冠头衔，今年林氏家居特别策划了“真的！划得来”品牌营销活动。

10月22日重庆长寿湖，林氏家居用一艘满载沙发、桌椅、床、衣柜等各类家具的货轮，吸引不少路人前来围观。

这是林氏家居为双11活动造势，策划“真划船”事件，用“划得来”这种创意行为艺术精准传达林氏家居双11真的划得来。

今年8月林氏木业更名“林氏家居”以来，在网络端始终以时尚、多元、舒适为核心，凭借“全风格、全品类、全场景”的布局和多元产品体系优势，为消费者提供多样化的生活方式。

今年首场以这样的“划船”形式进行营销推广在全网引起热议，不过相比于花式促销，消费者更加关注价格是否真实惠。

明星、大主播“团宠”顾家家居开启双11购物季

今年双11，顾家家居特邀黄渤和金靖在平台上演爆笑幽默短片，以风趣的方式将消费痛点演绎，魔性的歌词唱出消费诉求，直击心灵。

除了明星加持，顾家家居在李佳琦直播间推出的一款床品，数据显示已销售5000张……本次活动，顾家家居以“向往生活，出手可得”为主题，提供具有品牌特质的全屋空间解决方案，线上线下多样化呈现“出手”的豪迈，让双11家居品牌营销更加出彩。

大主播、明星“团宠”顾家家居，这个双11软体家居销售排行榜顾家势必要有所作为。

但需提醒消费者，沙发、床、床垫等产品体验感强，如果消费者想抓住这次双11的优惠，不妨在线下实体店看看顾家产品的用材、风格、款式以及服务，对品牌有更多的认识再下单。

华商报记者 千朋茹